數位行銷時代：到達頁(Landing Page)之設計初級班

在人人都google的時代，關鍵字廣告已是企業必需使用的一種廣告方式

Google有一套計算廣告排名的演算法是依據廣告評級去決定，其計算公式如下：

廣告評級 = 最高單次點擊出價 x 品質分數 x 廣告額外資訊預期效果

1、最高單次點擊出價：我們想要為每一個點擊出多少價錢 (不是實際價格)

2、品質分數：這邊是指Landing Page的品質，分數為1~10分，以預期點閱率、廣告關聯性、和到達網頁體驗來評分

(因為Google是搜尋引擎所以對於品質分數很注重)

預期點閱率：綜合歷史資訊做參考

廣告關聯性：我們廣告文案與Landing Page內容的關聯性是否高度相關

到達網頁體驗：提供良好的使用者體驗，例如：網頁載入速度快、易於瀏覽、廣告文案與到達頁內容直接相關、實用資訊、清楚的產品、業務、公司說明

3、廣告額外資訊預期效果：當前兩項與競爭對手平分時，才加入此項計算 (前三名)

當我們品質分數高，1、排名愈高 2、廣告費用愈低

根據以上以及對於公司競爭對手Landing Page列出幾樣重點

1、主畫面圖片/影片清楚產品說明、優點

影音：以圖片+文字的方式以影音方式呈現，清楚說明公司研發團隊、產品優勢、獲得獎項等

優點：1、讓客戶最短時間了解公司產品 2、影片可藉由社群媒體快速傳遞分享

2、文字仍然重要
雖然圖形化以及影音為現在主流，但google在抓關鍵字時還是依據文字格式，因此在網頁中與廣告活動高度關連的關鍵字就很重要       

        

3、主要框架中明顯帶銷售連結/按鈕 (Shop, Contact Sales..etc.)

       

4、社群連結，幫助客戶更即時了解產品/產業動態


5、網頁色調

品牌形象/產品述求 是否符合網站顏色所帶來的觀感